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垂直电商难题资金链断裂与高库存并存
根据清科集团报告:2005年以来,VC、PE参与投资的互联网公司达上千家,而目前已经上市的企业却屈指可数,很多都是昙花一现。几年间,互联网行业的竞争已日趋白热化,各公司都亟需寻找自己的赢利点,即便是行业中首屈一指的大头也都如履薄冰,日子未必好过。这块蛋糕,好看却也未必好吃
垂直电商面临资金链断裂与高库存难题
眼下,综合性B2C平台似乎以“规模”获得了暂时的避风港,而垂直类B2C电商目前的窘境已露冰山一角。相对于综合性B2C平台来说,垂直电商更容易失去资本的青睐。电商洗牌加剧,垂直电商立刻失去供血,首当其冲。要获得更大的融资,就要扩充规模,如果不符合投资人的要求,会率先被放弃。
2012年8月,贴身衣物电商维棉网传出资金链断裂、拖欠货款、被供货方申请法院查封仓储,导致公司暂停业务的消息,同时,维棉网全部商品下架。知情人士透露,因前期广告投放太大,维棉已欠数百万元广告款,仅一家广告代理商处就欠款数百万元。尽管通过裁员以减少运营成本,但对于维棉而言依然是杯水车薪。曾经给予维棉1000万元人民币天使投资的徐小平在微博上也对此给予回应,坦言痛心。
自2010年11月维棉网正式上线以来,其定位瞄准高端市场,线上产品从袜子,陆续扩展到内衣、围巾等,随后也加入电商营销大战,投入大量资金打广告。虽然类目细分缓冲了与对手竞争的直面争夺,但在资本寒冬下,大家都无法像前两年一样烧钱砸广告、四处买流量。对于维棉的将来,CEO林伟的答复是“无法预估”,就像无法预估全球和国内的资本环境何时能变好一样,维棉能否恢复运营也不是他说了能算的。告别资本供血再发展下去,是眼下垂直电商面对的一大问题。
而摆在垂直电商眼前的另一个问题则是库存。红极一时的凡客曾于2011年谋求上市,但最终无果。随后,凡客的种种内部乱象即被曝光,凡客创始人、CEO陈年开始四处灭火,其中最核心的调整策略控制成本、尽快盈利。凡客调整组织结构,出于两方面考虑:一是让各部门各司其职,事业部拥有更多权利,将压力分给事业部;二是优化供应链,减少库存,因为库存是动态的,即使目前库存问题无解,也要从减少库存方面着手,否则库存只会越来越厉害。
文章来源于《国际融资》
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