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主题内容

第一天：抖音主题+小红书主题分享

09:00-12:00

主题分享：企业抖音营销实战

• 新媒体营销的现状与趋势
• 如何在新媒体环境中寻找新的增长点
• 品牌管理的消费者行为理论（AIPL模型）
• 新媒体营销链路模型
• KOL营销与信息流广告实战

12:00-13:30

午餐

13:30-16:30

主题分享：小红书内容营销策略：从品牌、产品出发，构建内容屋
1.理解内容：什么是好的商业内容

• 好的商业内容的核心要素是什么?
• 过去爱看干货，现在用户爱看什么内容?
• 表达和沟通，两种内容呈现层次的区别和优劣
• 搜索、推荐、关注3种流量场，内容呈现的逻辑
• 常见痛点：为什么我的内容利他有用，还是不能出爆款?
• 如何培养团队内容理解能力?

2.梳理内容策略，构建你的内容屋

• 如何和用户介绍你的产品：角度、技巧、工具
• 产品卖点梳理技巧：决策卖点、流量卖点、杠杆卖点
• 实战及案例拆解：梳理出产品卖点、人群、场景

第二天：瑞幸咖啡主题分享+东鹏特饮主题分享

09:00-12:00

主题分享：瑞幸成功的秘诀——创新与数字化
第一章 瑞幸产品创新
1.产品创新组织架构
2.品牌联名创新
第二章 数字化增长
1.瑞幸营销战略的时代红利和变迁
2.数字化增长引擎（运转机制）
3.业务矩阵
4.智能营销
5.私域和社群
第三章 瑞幸的数字化总部到门店

12:00-13:30

午餐

13:30-16:30

主题分享：东鹏特饮b C一体化踩过的坑与成果复盘

• 为什么把数字化当做一个商业模式去做
• 为什么从消费者C端扩展到门店b端
• 如何实现 b C一体化，实现分销和动销的联动
• 如何打通厂家-经销商-门店-消费者的渠道链路
• 高效F2B2b2C的营销链路--支撑8亿到100亿的“极致效率”路径揭秘